8月29日，青岛饮料集团正式发布“新三年创造”战略，将在未来三年中，实现由高端健康产品提供商向健康生活服务商的战略转型，以新质生产力驱动集团的高质量发展。
近年来，青岛饮料集团发展平稳有力，已连续6年保持营收、利润双位数“双增长”，今年上半年，更是实现主营业务收入、利润总额同比增长22%、31%，“崂山”“青岛”两个“老字号”品牌总价值达到440亿元，双双进入中国品牌500强。
青岛饮料集团党委副书记、董事、总经理刘富华表示，传统的产品制造和销售已远不能适应国有企业高质量发展的要求，青岛饮料集团经过缜密的调研和科学的决策，决定实施“新三年创造”战略。
“新三年创造”战略重点是要搭建“三新”产业：一是要发展“新制造”，青岛饮料集团将围绕产品特色化和品牌高端化，战略性调整原料和产能布局，围绕“崂山”“青岛”两个“中华老字号”，塑造崂山矿泉水、崂山可乐、崂山白花蛇草水“三个中国第一”的大单品，培育华东干白、华东鲜葡、青岛威士忌、青岛小甜酒等明星小单品，形成“3+N”产品战略矩阵；二是发展“新产业”，锚定服务健康生活的战略目标，加快“崂矿健康苑”CCRC项目为代表的示范引领项目建设，打造住、医、食、为、游、饮、娱、购等“八位一体”特色服务体系于一身的高端特色康养项目，形成大健康产业链服务管理模式；三是发展“新服务”，围绕产业融合化和服务信息化，将子公司刺猬网打造成城市智慧绿色产品配送平台，推进“最后100米”的健康服务布局，以发展城市健康生活服务平台为抓手，塑造健康服务新模式。
在品牌上，青岛饮料集团更是围绕“新”做文章。刘富华表示，在品牌塑造上，青岛饮料集团将积极拥抱互联网流量，巧用社交媒体营销，与年轻消费者的深入沟通互动，推动各系产品“国货变国潮”。
以崂山白花蛇草水为例。因其口味独特一度在抖音、B站、小红书等众多社交平台上被称为“网红神水”。青岛饮料集团抢抓流量风口，通过网友们的口感吐槽、挑战等互动形式，为产品带来了极高的讨论热度，激发了年轻消费者的好奇心和尝试欲望。同时，青岛饮料集团顺势与TIMS咖啡推出“崂山白花蛇草水冷萃咖啡”等跨界新品，进一步推高了话题的热度。据统计，2024年上半年，“崂山白花蛇草水冷萃咖啡”，崂山可乐“热着喝”“冰着吃”等营销事件累计曝光量超过3亿人次，直接推动崂山白花蛇草水、崂山可乐销量同比接近翻番。
据介绍，“新三年创造”期间，青岛饮料集团旗下各品牌要实现区域性品牌向全国性品牌的跃升，同时力争实现产品出口覆盖五大洲，成为饮料行业“走出去”的“排头兵”。
通过深化国企改革，青岛饮料集团将搭建“三新”产业结构，提供高质量健康生活服务，对标世界一流企业，不断增强发展活力、产业韧性、品牌影响力、市场控制力，打造行业一流企业。
刘富华表示，通过实施“新三年创造”战略，青岛饮料集团将努力实现“利润向10亿迈进、营收向100亿迈进、品牌总价值向1000亿迈进”的目标。
