文章通过分析西藏文旅产业与乡村振兴发展现状，利用SWOT分析进行论证，提出有利于二者发展的建议，以促进二者的良性发展，为推动西藏地区文旅产业发展和乡村振兴实施提供参考，以实现二者的良性互动和融合发展。
1、文旅产业发展现状
西藏文旅产业和乡村振兴融合发展是西藏自治区人民政府近年来推进的重要战略。文旅产业能带来社会和经济效益，为乡村振兴事业提供动力支持。同时，乡村振兴也可以为文旅产业提供更好的发展环境和资源。根据西藏统计年鉴，总结西藏近五年旅游发展现状（见表1）。
表1 西藏2015—2019年旅游情况表
根据以上资料，西藏2015—2019年五年来文旅产业蓬勃发展，整体上保持了持续增长的态势。从2018年开始，西藏自治区在全国率先实行“冬游西藏”系列优惠举措，拓展“西藏人乘复兴号冬游西藏”“西藏人游西藏”等活动，旅游收入和游客数量显著增长。2019年，全区累计接待国内外游客4012.15万人次，实现旅游总收入559.28亿元，分别是2012年的3.8倍、4.4倍。2021年，全区累计接待国内外游客4153.44万人次，同比增长18.5%；实现旅游总收入441.90亿元，同比增长20.6%。
根据公开资料，从旅游业内部结构方面来看，拉萨市一直是西藏自治区旅游业的主要支撑，但近几年其他市（县）的旅游业也有所发展。2020年，拉萨市接待游客数量占全区的比重约为69%，林芝市、日喀则市、山南市的占比分别为12.9%、6.9%、6.6%。
2 二者融合发展的优势及促进其发展的措施建议
2.1融合发展的优势
第一，西藏文旅产业的发展可以带动乡村旅游、农家乐、农产品销售等相关产业的发展，增加农民收入，促进农村经济发展。第二，推动乡村文化传承。发展西藏文旅产业可以推动乡村文化传承，保护和弘扬当地优秀传统文化，实现文化资源向旅游产业转化，增强人民群众的文化自信和民族认同感。第三，改善乡村基础设施。西藏文旅产业的发展可以带动乡村基础设施建设，包括道路、桥梁、水利设施等，改善当地的基础设施条件，提高农民生产生活水平。
2.2具体建议
第一，制定发展规划。制定西藏文旅产业与乡村振兴融合发展的规划，明确发展方向和目标，确保产业发展符合当地实际情况和长远发展。第二，培育特色产业。结合当地资源禀赋和市场需求，培育具有特色和优势的文旅产业，形成具有竞争力的产业体系，探索“旅游+”融合发展新模式，例如“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+乡村”“旅游+康养”等。
3 二者融合发展的问题及解决措施
3.1不良现象
一些村民采取不正当手段，如“强买强卖”，向游客售卖商品，破坏了游客对西藏旅游业良好的形象。另外，部分居民因政策性兜底而产生依赖心理，未参与村集体生产劳动，却要求分享村集体收益。更有甚者，通过拦截游客强行索要财物，使游客对西藏旅游业产生恶劣印象，进而制约了西藏文旅产业与乡村振兴的协同发展。
3.2 解决措施
第一，加大对市场监管的力度，建立健全市场监管体系，加强对市场主体的监管，规范市场行为，防止不正当竞争和强买强卖等违法行为的发生；加强对消费者权益的保护，建立健全消费者权益保护机制，拓宽消费者投诉渠道，提高消费者维权意识和能力，防止不法商家侵犯消费者权益。
第二，通过加大社区宣传和教育力度，让村民了解参与村集体的生产劳动是获得利润分配的基础，鼓励其积极参与村集体的各项活动，为集体贡献力量；制定激励政策以鼓励勤劳致富，对积极参与生产劳动和村集体事务的村民，可以在利润分配上给予一定的政策倾斜；建立健全管理和监督机制，对不参与生产劳动但要求参与利润分配的村民进行监督和管理，有严重违反规定者可以进行一定的处罚。
第三，加强旅游管理与社会监督。当地政府和旅游机构应该加强对旅游业的监管和管理，打击扰乱旅游市场秩序行为，维护旅游市场秩序和声誉；鼓励游客对旅游行为进行监督和举报，曝光和谴责违法行为。
通过以上措施，可以改善当地旅游业的形象和信誉，促进旅游业与乡村振兴的融合发展。同时，也需要提高游客的文明旅游素质，共同维护西藏旅游业的良好秩序。
4 基于SWOT分析法，分析西藏文旅产业与乡村振兴的动态发展关系
4.1 优势（Strengths）
第一，乡村振兴战略为西藏文旅产业发展提供了更广阔的市场空间，政府为乡村振兴提供了资金支持，文旅产业为乡村振兴带来了更多的就业机会。第二，西藏的文化、习俗、传统节日等具有独特性和吸引力，为文旅产业发展提供了丰富的资源。如锅庄文化、那曲恰青赛马节、拉萨雪顿节、看展佛、观赛马、赏藏戏等。第三，乡村振兴可以促进农村经济发展，提高农民收入，为文旅产业发展提供更好的基础设施和服务保障。第四，西藏文旅产业发展可以推动乡村文化繁荣发展，促进当地优秀传统文化的传承和弘扬，推动文化资源优势转化为旅游发展动能，增强藏族人民的文化自信和民族认同感。第五，西藏独特的自然风光和资源环境优势造就了独特的高原旅游产业，可进一步促进乡村振兴。
4.2 劣势（Weaknesses）
第一，西藏地处偏远地区，交通、通讯等基础设施相对落后，可能会制约文旅产业发展。第二，西藏的生态环境脆弱，需要充分考虑生态环境保护问题，避免对环境造成破坏。第三，西藏文旅产业的人才队伍相对薄弱，且人才流失问题严重，需要加强人才引进和培养。第四，生态环境脆弱，自然灾害频繁。
4.3 机会（Opportunities）
第一，国家高度重视和支持文化旅游产业，为西藏文旅产业发展提供了良好的政策环境。第二，随着国内旅游市场的不断扩大和消费升级，西藏文旅产业的市场潜力巨大。第三，乡村振兴可以促进农村经济的发展，提高农民收入，为文旅产业发展提供更好的基础设施和服务保障。
4.4 威胁（Threats）
第一，市场竞争激烈。其他民族地区的文旅产业正在迅速发展，可能对西藏文旅产业的发展造成一定威胁。第二，突发事件和危机的影响，如自然灾害、公共卫生事件等，可能对西藏文旅产业的发展带来不利影响。第三，乡村振兴和文旅产业的融合发展需要充分考虑当地农民的利益和诉求，避免产生社会矛盾和冲突。
5 可行性建议
第一，打造人才队伍。加强人才培养和引进，提高西藏文旅产业的管理水平和创新能力，完善乡村振兴组织体系和人才返乡、入乡的激励机制。第二，加强市场营销，开发特色旅游产品。加强西藏文旅产品的市场营销，提高产品的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游观光。加强对当地文化遗产的保护和传承，包括藏戏、唐卡艺术、传统手工艺品、藏式美食、特色旅游纪念品等，以促进西藏文化旅游产业发展。第三，加强旅游基础设施建设。包括道路、桥梁、机场等交通设施，以及旅游景点、旅游住宿等设施的建设。第四，推广旅游品牌以及地方特色品牌。积极推广旅游品牌，提高其知名度和吸引力。例如“地球第三极”西藏毛纺织特色产业等，可以通过广告宣传、媒体报道、旅游节庆活动等方式进行推广。第五，发挥资源优势。西藏乡村地区拥有美丽的自然景观和独特的民俗文化，可以促进乡村旅游发展，带动当地经济发展。第六，引进先进技术和管理经验，提高旅游产业的质量和水平。通过引入数字化技术等，提高旅游景点的数字化、智能化水平。第七，打造具有西藏地域特色文化的乡村旅游示范村。
6 结束语
通过分析西藏文旅产业现状，探讨西藏文旅产业与乡村振兴融合发展中存在的实际问题，提出相应的解决措施。研究结果表明，西藏文旅产业和乡村振兴融合发展过程中面临地域文化差异、基础设施不完善、生态环境保护力度不足等问题，需要通过加强文化交流与合作、完善基础设施、加强生态环境保护等措施来解决。未来，西藏文旅产业仍有很大的发展潜力和机遇，需要持续加强政策支持和引导，推动产业协作，实现产业健康发展。（作者：蒋博涵）
