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新形势下成都文创产业规划高质量发展的实现路径 |
| 来源:中机院 时间:2021-02-01 点击:1775 |
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| 当前疫情得以控制的新形势下推动成都文创产业高质量发展,要以引入新投资、新平台、新业态为重点，以创造新消费场景.塑造新消费品牌。吸引新消费群体为日标，促进文创消费回补和潜力释放，持续扩大消费规模.提升消费品质,加快提升以文化创意激发新经济发展活力能力,推动 |
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今年疫情对消费类市场的影响首当其冲,而消费市场的抑扬对文创产业造成了直接影响。当前疫情得以控制的新形势下推动成都文创产业高质量发展,要以引入新投资、新平台、新业态为重点，以创造新消费场景.塑造新消费品牌。吸引新消费群体为日标，促进文创消费回补和潜力释放，持续扩大消费规模.提升消费品质,加快提升以文化创意激发新经济发展活力能力,推动成都文创产业高质量发展与四川建设文化强省旅游强省相互促进同频共振。
成都要深刻把握经济生活发展趋势的新变化,创新发展、化危为机,加快把潜力优势转化为发展动能,紧紧围绕成德眉资同城化发展.成渝地区双城经济圈建设等重大战略高起点规划.高标准建设.高质量发展,着力强创新.补短板.成声势,加快推进世界文创名城提质增达,推动成都文创产业高质量发展与四川建设文化强省旅游强省相互促进.同频共振。
(一)引入新投资培育新动能,构筑文创产业发展优势
紧路国际文创产业发展新趋势及前沿技术,深度控据投资新领域,用高能级项目推动产业高质量发展。
一是围绕产业生态圈强链补链.紧抓成渝地区双城经济圈.成德眉资同城化协同发展等重大机逼战晓.制定(世界文创名城建设重点招引培育项目清单》精准开展专业招商,链条招商.企业招商,强化国际知名品牌导人.资本注入.项目落地和人才引进,重点招引深圳浪尖国际设计港.锐丰国际演艺装备产业园.CEC784万谷智慧产业园.中日城市设计产业中心等项目。
二是引培高能级总部企业。聚焦“六类500强企业“.功能型总部和亚太区.中国区等区域型总部,建立目标总部企业库、加强总部企业招引、建立全生命周期服务体系,大力促进大企业.大集团分支机构转为子公司,子公司升级为区域或中国总部,中国或区域总部升级为亚太区总部,推进腾讯新文创总部.VSPN乐竞西南总部.特想集团西南区域总部.河马股份成都文化创意总部.禅驿国潮文旅总部等落地落实。
三是加快重点项目建成投产:提达建设东华门遗址.天府艺术公园.成都自然博物馆.成都美术新馆等一批城市地标性文化设施,加快推进天府智媒体城、中国大熊猫国家公园主题公园.天府影都等重大项目建设,建成一批具有世界影响力和全球标识度的标志性项目。四是做大做强市场主体.打造文创企业上市培育基地,培育一批成长性好、带动力强的重点文创企业,与西南财大、深交所.上交所等机构深入合作,全面开展文创金融专业课程培训,编制成都文创企业上市培育计划,建立拟挂牌上市企业数据库,加大挂牌上市企业政策奖励力度,帮扶企业直接融资实现做优做强。
(二)构建新平台打造新引擎,助力文创产业加达发展
坚持需求导向,强化信息技术支撑,搭建文创产业发展服务平台,实现全行业资源整合.标准统一.互惠互利。一是建设“天府文创云“文创金融投融资服务平台。高效运用数宇新基建,全力建成面向世界.国内先进的多维服务天府文创金融投融资服务线上平台,整合信贷.基金.保险.债券.路演等全方位金融产品服务,建设文创金融服务.文创政策发布文创项目路演和文创金融行业资讯等十大应用场景。二是建设成都市数孙版权综合服务平台。充分利用区块链技术优势加强版权保护,设置版权认证.版权存证.版权流转监测.线上维权等主要功能,建立全市作品版权登记数据库,开放作品版权信息,实现市.县、公众三级分级查询,为后期版权及版权衍生品授权交易创造安全、高效的在线平台.三是建设成都市影视产业绵合服务平台.统筹成都本地影视拍探资源,建立影视拍探传调机制,为在蓉开展影视业务的企业提供传调沟通.信息咨询.设备租赁.人才中介.版权交易.宣传推广等全方位一站式服务,为成都影视交流和招商引资搭建桥梁,为影视企业和项目搭建一体化服务终端。四是建设“天府文创大集市“线上博览交易平台。高效整合电商资源,在京东.微信商城.天猫.有赞等线上平台,加快打造成都文创产品空间,集中展示、销售全市优秀文创产品,通过主播带货.线上逛市集.文创产品榜单评选等活动,着力打造其有展示交易性质的文创产品平台,全面提升成都文创品牌影响力,实现成都文创的新零售布局
(三)发展新业态羟放新潜力.促进文创产业跨界融合
以文化创意为引领,加大优势资源掂据.要素整合.产业耦合力度,催生多样化、高品质、高端化的产业融合新业态。一是发展文化体验类业态。依托博物馆.实体书店、城市绿道.文创园区、街区.小镇等载体.通过多元文化形态迭代开发,促进内容形式交叉融合,推动形成“核心IP+体验店+餐饮+衍生品销售“产业链,不断强化用户体验和多场景触达,重点发展博物馆书店旅游.遗产观光.休闲度偿.美食品鉴等注重消费者深度参与和感受的体验型业态。二是发展智慧智能类业态。发挥“中国网络视听产业基地“优势.加快推进大数据.云计算物联网.人工智能等高新技术在文创领域的创新应用,积极布局影视、音乐、.动演.VR/AR、直播等泛娱乐产业,以云视听.云购物、云逄展、.云演出等线上场景为牵引,重点发展数孙艺术.数孙文博.电于竞技.旭惧健身.智能穿戳等应用现代前沿科技的融合型业态.三是发展时尚美学类业态职焦现代城市生活需求的多样性和消费者需求的差异性,积极引导企业以新零售、数孙贸易和电商直播等新商业模式为切人点,推进与消费者体验.个性化设计.柔性制造等相关的产业加快发展,重点发展时装设计.电音娱乐.冰雪运动.医美旅游等引领时代风尚、体现生活美学的融合型业态。
(四)打造新场景进发新活力,推动文创产业创新发展
创新场景营造,推出一批彰显天府文化魅力和成都生活美学的消费新场景,着力构建空间全景化,体验全时化.时尚全民化的消费新生态。一是打造传统文化焕新场景:掂据并凝练天府文化的场景元素.故事和产品,借助创意设计和现代信息技术手段营造体验式.互动式沉浸式文化场景。开发“历史文化故居“非遗技艺赋新“等体验型文化消费场景,打造品质文化生活:推动博物馆与文创.艺术.会展等融合发展.打造“博物馆展示+文化体验+消费场景“的综合性博物馆,深入推进博物馆数孙化创新,打造云上在线展览.直播等“云消费“系列化新产品。二是打造农商文旅体融合场景。促进农商文旅体内涵深化整合、外延融合带动,建设一批功能复合,业态融合.产城融合的农商文旅体综合体,推动潮流体验.主题游乐、民宿休闲.田园生态旅居等业态课度融合。依托龙泉山森林公园.天府中央公园.锦城公园等插花式布局博物馆、美术馆.艺术馆.书店等文化设施,将传统休憩场景打造为文创休闲场景。结合天府绿道体系,植人文创书店.音乐主体餐厅,文创体验店.创意演艺活动等消费新业态.建设一批移动街景店铺,推动天府绿道打造国家健康旅游示范基地.国家体育旅游示范基地:依托川西林盘特色,推动老旧房屋.乡村墙绘、景观小品艺术化改造,发展农业种植.农产品加工、休闲观光和文化创意的新兴产业链,打造活力乡村创意新场景。三是打造新兴沉浸体验场景。推进高新技术的创新应用,着力打造文创与科技.会展、艺术、运动等跨界融合的新场景,重点发展全息情景营造,4K/8K超高清沉浸式影院.全景3D球幕.5G超高清赛场.数字光影艺术展.艺术感官餐厅等数宇经济创新服务和产品。支持商业综合体.购物中心举办沉浸式主题展,重点招引一批沉浸娱乐刷场运营企业,打造一批多元化沉浸式刹情体验主题娱乐场馆,策划推出湖畔青年艺术节.王家璃火车铁路街区数孙马戏等一批有代入感.互动性强的沉浸式体验活动。
(五)培育新品牌创造新优势,加达文创产业提质增效
推动文创企业研发新型消费产品,堡育一批优质高端的品牌活动.产品、企业,打造城市经济消费新增长极。一是举办系列重大文创品牌活动。窝出国际影响力和天府特色,高水平举办世界文化名城论坛-天府论坛.中国网络视听大会.国际科技生活周.成都国际时尚周.成都创意设计周.成都国际数孙版权交易博览会.IGS数字娱乐博览会.抖音2020超级IDOU城市大会等重大文创品牌活动,加强在更宽领域、更高层次参与国内外优质文创资源整合与竞争,加快提升成都文创品牌的吸引力.产业竞争力和国际影响力:二是提升文创产品的品牌影响力,鼓励企业加快制定品牌发展战略,引导中小民营企业主动参与文创产业发展,推动有条件企业收购国际国内知名品牌,支持企业拓展新市场、开辟新领域.打造新业务,推出一批天府“潮货“潮品“潮牌“.全面提升蜀锦.蜀绣等文创产品的影响力,三是培育壮大文创品牌企业.鼓励企业对接多层次资本市场,通过品牌经营.兼并重组.资本运作.强强联合等方式做大做强,培育壮大紫光影视.今日头条.域上和美等一批知名领军文创企业,推动尼比鲁、西山居、艾尔平方等动漫游戏研发团队国际化发展,支持企业向集设计研发.运营管理.集成制造。营销服务于一体的企业总部转变。打造一批跨界融合发展的企业集团:
(六)吸引新群体引领新趋势,强化文创消费营销造势
全面创新拓展新媒体传播品牌.围绕“美与生活“主题,全力打造兵有“烟火气.蜀都味.时尚潮.国际范“的成都新文创消费形象,持续开展“YOU成都.新推荐“.以文化体验促进消费升级,吸引壮大新消费群体.持续扩大文创消费规模:一是持续开展“书香成都“品牌系列活动:采用线上、线下相结合的形式,联合全市各级图书馆和实体书店,发放购书电子折扣券,推广“好书带回家“惠购书活动,开展成都读书月、儿童阅读周.文化经典诵读.图书推荐.评选图书推荐人、线下名家分享会.寻找最美书店等阅读活动,拿起全民阅读高潮。二是持续开展“天府文创大集市“系列活动。以“读书.纳凉.费文创“为主题,持续开展“天府文创大集市“系列活动,通过线上直播线下探店.优惠促销等方式,以“大文化“理念和场景式体验助力文创消费。以“文创成都IP“为核心,围绕“创意成都.美好生活“.将月圆市集.四叶草汽车文创市集、四三六喜鹊夜市.好物集市.活水集市等一批创意市集培育打造为集“艺术展+美食+市集+网红游乐“于一体的沉浸式网红市集,提升文旅消费关注度.三是持续开展“成都文创“消费惠民活动.以创建国家文化旅游消费示范城市为契机,结合“成都新消费用券更实惠“活动,充分发挥文旅消费沉浸式.互动式特点,与MCN机构建立战略合作机制.汇聚网络红人力量,策划开展线上“云游“和直播带货,以金沙文化、古蜀文化.三国文化等主题文化直播带动文创产品销售,搭建数孙营销场景.创新文创产品销售模式,为线下文旅消费引流助力,依托线下实体店铺,举办优惠满减促销和多样化的体验活动,与线上形成共振效应,为终端营销发展创造出新机遇。(作者：郑正真 张萌)
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