“十五五”文旅发展不仅是产业升级，更是城市生命力与文化自信的重构。未来，成功的文旅项目需兼具“流量思维”与“长期主义”——既要抓住社交媒体红利快速引爆，也要通过精细化运营留住人心。无论是科技赋能、情绪共鸣，还是绿色转型，核心始终是“以人为本”，让游客在旅行中遇见风景，更遇见生活的另一种可能。下面跟随中机院一起来探究一下“十五五”文旅产业六大关键趋势，具体如下：
趋势一：文旅赋能城市更新，激活存量资产新价值
城市更新从“大拆大建”转向“精细化运营”，文旅成为盘活存量空间的核心杠杆。政策明确鼓励老旧厂房、传统街区、公园广场等闲置资源的改造，通过“文旅+”模式打造商业综合体、创意休闲区等新场景。未来，城市更新将更注重“人文记忆再生”与“社交场景重塑”，让历史建筑、工业遗存成为城市文化新地标。
趋势二：情绪价值驱动消费，城市人格化营销出圈
旅游消费的核心从“资源价值”转向“情绪价值”。淄博烧烤、哈尔滨“讨好型市格”等现象表明，游客更愿为情感共鸣买单。城市需通过人格化营销（如打造“网红城市IP”）、社交化传播（如短视频话题联动）激活情绪经济。未来，文旅项目需围绕“痛点、痒点、爽点、燃点”设计内容，通过故事化场景与沉浸式体验建立情感连接。
趋势三：科技赋能沉浸体验，数智化重塑旅游生态
人工智能、元宇宙、数字孪生等技术深度融入文旅场景，催生“科技+文旅”新质生产力。未来趋势包括：
-智慧化服务：AI导游、虚拟现实导览提升便捷性；
- 场景化体验：元宇宙景区、互动剧场打破空间限制；
- 数据化运营：通过游客行为分析优化产品设计。
趋势四：绿色低碳与乡土化，回归可持续与在地性
“双碳”目标下，绿色旅游成为主流。游客偏好原生态、低碳项目，如乡村民宿、生态徒步。同时，“乡土化”趋势凸显，地方特色文化（如云南普洱茶、辽宁红山文化）成为差异化竞争的核心。未来，文旅项目需平衡开发与保护，推动“生态化设计”与“文化真实性”融合。
趋势五：区域协同与品牌化，打造全域旅游新格局
区域联动成为提升竞争力的关键。辽宁提出“沈阳都市圈+辽东生态区”协同发展，云南依托大理、普洱等热门目的地构建全域网络。品牌化则要求挖掘文化标识。未来，文旅项目需通过跨区域资源整合与超级IP孵化，形成“一城一特色”的差异化布局。
趋势六：从规模扩张到效益导向，投资逻辑深度变革
“十五五”时期，文旅投资更注重长期效益而非短期规模。政策鼓励社会资本参与闲置资源运营，同时强调业态创新与盈利模式优化。此外，微短剧等新业态也将成为文旅营销与变现的新渠道。
