乡村振兴真的是一个很大的命题，需要无数有志乡村振兴的人来共同努力。户户有炊烟、人人笑开颜的美丽乡村写照，应该不只是停留在梦里，如果更多的人能关注到这个问题，并投身到这个伟大的事业中，或许可能在不久的将来，梦想将照进现实！
乡村振兴的关键是城乡融合，然后才有一、二、三产融合，以及生活、生产、生态融合。所谓城乡融合，就是城里人到乡下，带着资本、人才和技术与乡村资源进行交换，这种交换的利益平衡点就是共享，共享田园和家园。后工业革命时代，或者说是逆城镇化发展的路径，就是城里人与农村人一起蜕变为新乡人、新农人，而乡村成为城里人养老养生的乐土，大家生活的共同家园，而附加值高的产业最好交给城市和特色小镇去做。在乡村振兴中，有一个很普遍很尴尬的问题：不懂乡村的人去改造乡村，不仅是亵渎乡村，更会毁掉乡村。乡村振兴中，尤其是乡村旅游的打造中，“乡村人不懂城里人”，“不懂城市脉络就去发展乡村”等现象更值得深思。
1乡村是乡村人的乡村，也是城里人的乡村
从城市崛起开始，城市与乡村的关系，从经济模式、组织结构、文化属性等多种层面，都长期处于一种对立割裂状态。但近几十年来，越来越多的学者开始将二者联系起来。如今的主流观点中，城市与乡村不再是两个截然相反的极端，而是一个难以割舍的有机体。这种有机体，不是让乡村更像城市，也不是逆城市化，而是两者在协调
发展中找准自己定位，成为平等的互补单元。如果说城市为社会探索一种向前的动力，那么乡村则为这种动力提供精神慰藉和稳定后方。现在的乡村，已经不是乡村人的乡村，更是城里人的乡村。城市让生活越美好，乡村就让城市越向往。这种向往，已经超越“第二居所”的概念，更上升为一种精神文化刚需。
为什么当下乡村旅游发展同质化严重、为什么很多乡村旅游业态落后……诸多种种问题的根源，恰恰就是乡村人不懂城里人消费，不懂都市消费潮流，更不懂城里人为什么喜欢乡村。所以，现在谈乡村振兴，不能就乡村谈乡村，更不能关上门来治理乡村。我们必须把乡村振兴融入时代发展的节奏中，融入到与都市发展共鸣的节奏中，融入到与城市消费共享用户的节奏中寻找空间。
2懂城市，才能共享城市资源
很多地方在发展乡村旅游时，往往由于“不懂城里人”而无法取得经营突破。更遗憾的是，这种现象不只发生在原住村民身上，就连很多返乡企业家和返乡青年，也表现得颇为明显。他们中很多人虽然进城生活，但由于从事工业、制造业等原因，事实上对城市消费并不熟悉，对都市年轻人的潮流更是陌生。他们返乡后打造的乡村旅游业态，往往过于追求自己儿时的情感记忆，过于讲究乡村的感觉。饭菜要追求小时候妈妈的味道，房子要恢复土坯泥墙，总之，乡村要杜绝一切城市化符号的东西。比如咖啡，乡村怎么能出现这种东西！
这种个人烙印明显的“作品”，对于其他消费者，尤其是没有农村生活经历的城市消费者而言，几乎完全不带感。作为乡村游主流游客的80后、90后，和70后经营者之间，成长背景、生活场景、思维模式、爱好习惯、格局视野等等几乎全不一样。
衣锦返乡的“新乡贤”、“新知青”以及原住民，大多都是农村出身的70后，白手起家，事业有成之后，一方面想转型追风口，另一方面意欲回报家乡。这种“衣锦还乡”的背景和心理决定了，他们对于儿时乡村、对于田园生活、对于逆城市环境的由衷喜爱。但对于出生在农村的80后、90后而言，他们对于乡村的印象，几乎都是负面的——贫穷、落后、闭塞等等。正在追逐事业的他们，心中最大的理想不是追求乡村生活，而是逃离农村，改变命运。对于出生在市区的80后、90后，他们对于乡村的概念更是模糊的。这种模糊大约就相当于我们想象朝鲜人的生活状态。习惯了都市品质生活的他们，愿意到农村去，更多是出于新鲜感和好奇，而绝非对于农耕文化、对于破门板当桌子、粗瓷大碗喝茶之类生活方式有多热衷。所以，忽略掉都市消费心理，忽略城市消费潮流、忽略年轻潮人的诉求，过于在乎“乡村情怀”，过分强调“以我为主”，经营后果可想而知。
3不懂城里人，就无法复活乡村产业
乡村振兴，首先是产业的振兴。如果不懂城里人，无法将乡村产业与城市需求建立联系，无法融入社会大分工，就无法把握乡村产业的脉络。比如很多新乡贤、新知青、新农人回乡打造生态农业。在突破传统种植技术、传统管理模式、传统营销模式上，这些人确实做出了巨大贡献。但在本质上，它们仍是在农业领域打转，并没有突破农业本身属性，顶多是对传统农业的优化和升级，根本谈不上“跳出农业做农业”，更谈不上产业创新。因为只改变种植技术和管理营销模式，既无法从规模上解决产业化和品牌化问题，又无法在品控同时解决成本问题，更无法在营销上解决信任和溢价问题。新农人在解决别人的困境后，又走进自己的困境。
从全球的成功案例看，像台湾“新农人”那样用三产带动一产、用文化内涵提升农产品价值、用场景体验带动在地化销售、用文创复活传统产业的操作模式，或许才是我们乡村振兴中亟待学习的产业路径。乡村振兴，首先是思维的“振兴”，就是要“打开门”做乡建，把乡村打造成全社会、全人类共同喜欢的“乡村”。只有读懂了城市，读懂了社会潮流趋势，才能共享全社会资源，才谈得上乡村振兴。
4乡村开发的七大要素
当今人们的休闲旅游需求日趋强烈，而且已不满足于单一的农家乐、观光、采摘等休闲农业体验模式，需求日趋多元化。以下的乡村旅游开发的七大要素，不论项目规模、主题定位如何，从这七个要素出发，落实到产品设计和游客感知的各个维度，使乡村旅游向深度和广度方向发展，丰富休闲农业产品的内容，为消费者提供高品味、
多层次、全方位的休闲体验。
景：景观情景化。视觉是人最重要的感觉，人体外界有用信息80%以上是经视觉获取的。因此，乡村景观的构建必然是乡村旅游基本的构成要素。乡村景观的开发可分为自然风貌、乡村风情、田园风光和人文风俗四大类。而在乡村景观的开发上，可以将这些自然景观和人文景观统一起来，形成一个乡村生活的情景，让游客感受到原滋原味的乡土气息。
食：饮食个性化。在乡村旅游中，食应该超越基本的“吃”，提升为"尝"。为消费者提供"地产地销"的特色美食，从食材、调料、做法、容器、饮食环境、饮食文化传承等各方面打造不一样的"食"体验，体现鲜明的本地特色和不可带走性。放眼全球，亦有不少缺乏特色自然资源的乡村，凭借特色美食成了人们追捧的旅游地：如日本的
十胜、北京柳沟豆腐宴等。
宿：住宿生态化。发展旅游必不可少的住宿，在休闲农业中应淡化住宿设施本身的功能，植入农村文化和农业特色元素，强调乡村特有的住宿体验。在休闲农业规划设计中，非常注重对项目地原有民居等资源的利用，同时善于融入木屋、房车营地等原生态、环保时尚的世界性休闲产品，旗下山语林木屋有限公司更是在业界名誉卓著的木屋建筑公司，曾成功规划设计了江苏彼岸欧陆风情木屋小镇、世界木屋博览园等有影响力的木屋工程。
娱：娱乐多样化。乡村旅游要开发娱乐项目，可根据具体的开发可根据实际情况，因地制宜进行选择。可集中体验野外拓展、果蔬采摘、农事体验、租赁农园、儿童游玩等乡村活动，参与性强，深受游客善爱。如抓鱼、捡鸡蛋、逮鸡、斗蛐蛐、斗羊等乡村野趣项目；如民间二人转、民间演义、篝火晚会等乡村娱乐活动，如玉米迷宫、真实版愤怒的小鸟、稻草人等创意农业活动。这些轻松有趣的玩耍、嬉戏活动，对青少年有着强大的吸引力，也很容易将成年人带回到无忧的童年时代，引起情感上的共鸣，延长旅游者停留时间，提升游客满意度。
购：商品主题化。"购"实现了农产品的直销，使乡村生产者与城市消费者直接对接，减少了中间销售环节，生产者的利润大幅度提高。而且，出游者大多都有购买体验的需求。因此，如何打造类型丰富又具有自身特色的商品，并让游客快乐的把商品带回家，是乡村旅游开发中必须关注的问题。乡村特色旅游商品的选择开发应充分考虑游客的需求，在此基础上根据自身特点因地制宜发掘具有市场价值的特色商品，牢牢把握旅游商品的“乡土”性，做到人无我有、人有我精、人精我专，以满足客户的需求。从乡村旅游的主题延伸出商品，是最容易引起游客共鸣的。比如说，台湾以葱闻名的三星村，仅与葱相关的美食就多达40余种，除了常见的葱油饼、青葱饺子外，还有葱根茶、葱蒜酱、香酥葱，葱蛋卷、青葱牛轧糖、青葱冰淇淋等。
学：研学常态化。农耕是乡村旅游区别于其他休闲类产品最本质的体现。农耕文明作为中国几千年的历史沉淀，应对其精髓加以继承、弘扬和创新，从而发挥其教育功能。从城市人需求的视角来看，久居城市的人们渴望了解农业的奥秘及农村的生活方式，这种农村和城市的差异性、互补性是发展旅游的基本条件。而在乡村旅游中，"学"又无处不在：如农业科普、农业生产劳动中渗透出的智慧和勤劳、人与自然的和谐以及乡野幽静的学习环境等。
养：康养产业化。农村是一个天然的氧吧，优美的风光，淳朴的风俗，绿色的饮食，闲适的生活让其具备了养生、养颜、养心、养性的价值。而当今雾霾成为常态天气，逃离城市、回归乡村，成为人们追求的热点。西安汤峪镇在进行规划设计时，以健康农业为基础产业，充分发挥农业的养生功能，延伸出健康休闲产业，配套智慧园服务，同时以健康生态产业为保障，提出"大健康产业"发展路线，为汤峪开辟了一条产业健康化的发展道路。
