区块链技术是一种全新的颠覆式创新模式，极有可能在世界范围内掀起一场新的技术和产业革命。区块链技术和应用率先在我国金融科技领域展开，并迅速进入了快速发展时期。
随着“互联网+”概念的提出，传统产业与互联网逐步融合，我国电子商务市场的增长趋于稳定，在发展中也遇到了假信息泛滥、产品溯源受到质疑、信息轻易泄露等问题，而区块链技术被专家学者认为是最有效的应对手段。区块链技术的应用已经延伸到与电字商务相关的物联网、供应链管理、数字资产交易等各个领域，块链作为颠覆传统的技术，有望成为电子商务行业变革的新武器。
一、 电子商务行业市场规模庞大
电子商务市场规模持续增长，已成为经济创新发展的驱动力。近年来我国电子商务持续快速发展，2018年我国电子商务市场规模约为28.1万亿元，增长16.6%。中小企业B2B、规上企业B2B、网络购物、在线旅游等业态不断涌现，在增强经济发展活力、提高资源配置效率、推动传统产业转型升级、开辟就业创业渠道等发面发挥了重要作用。电子商务作为数字经济的突出代表，在促消费、保增长、调结构、促转型等方面展现出前所未有的发展潜力，也为大众创业、万众创新提供了广阔的发展空间，成为我国应对经济下行趋势、驱动经济与社会发展创新发展的重要动力。
图表1：2014-2019年我国电子商务行业市场规模情况单位：万亿元
图表2：2018年我国电子商务行业市场结构情况
二、 电子商务发展四大瓶颈问题
虽然我国电子商务经过多年的发展，在高速成长期的同时，也存在区域发展不均衡、网络安全性不高、市场监管力不够、人才匮乏等四大问题。
图表2：我国电子商务发展四大瓶颈问题
三、 多重因素促进电子商务发展
1、政策频出，推动电子商务发展
国家及地区电子商务行业政策频出，推动行业健康发展。截至2019年6月，我国已经出台全国范围最新电子商务政策20余个，多个省市地区就全国政策给出了相关的指导意见以及配套的措施，并陆续出台具体细化的地方性电子商务政策扶持行业发展。如2018年8月31日，出台《中华人民共和国电子商务法》，有利于保障电子商务各方主体的合法权益，维护市场秩序，促进电子商务持续健康发展。电商法的实施标志电子商务进一步走向规范发展的开始。
跨境电商政策成电子商务发展新动能。2019年11月8日，国家税务总局发布《关于跨境电商综试区零售出口企业所得税核定征收有关问题公告》（以下简称《公告》），出台跨境电商所得税核定征收办法，应税所得率统一按照4%确定，2020年1月1日起实施。作为新兴业态，跨境电商正在政策的扶持下成长为推动我国外贸增长的新动能。跨境电商交易规模依然保持增长势头，得益于一系列制度支持和改革创新，以及互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建交易规模日益扩大。2018年我国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%。出口跨境电商交易规模为7.1万亿元，同比增长12.7%。2018年我国出口跨境电商网络零售市场交易规模为1.4万亿元，同比增长16.6%。2018我出口电商网络零售市场增长均大于出口整体和出口B2B增速，保持快速发展。
图表3：跨境电商购物示意图
2、数字技术赋能电子商务产业创新
数字技术赋能，电商物流服务水平持续创新。近年来，大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等数字技术快速发展，为电子商务创造了丰富的应用场景，正在驱动新一轮电子商务产业创新。新技术应用催生营销模式不断创新。大数据和人工智能技术支持个性化场景，实现了针对不同消费者的定向导购和促销；虚拟现实和增强现实技术逐步成熟，缩短了消费者与商品的视觉感知距离，提升用户体验，辅助交易达成。新技术应用加快推动企业数字化转型，企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，从无人便利店、零售体验店、智能门店、互联网门店、社交电子商务等方面积极搭建数字化电子商务新业态，推动电子商务向智能化、多场景化方向发展。为提高电商物流效率和服务满意度，电商巨头平台纷纷利用大数据、物联网、人工智能等技术对各自物流平台进行整合，无人机、无人仓、无人车等技术全面启动应用，联盟和智能化统筹的模式布局更加广泛。新技术、新模式在电商物流领域的应用进一步扩大，使得物流快递效率和覆盖率得到加速提升，从而带动电商物流整体服务水平不断提高。
3、网民规模的迅速增长为电子商务行业提供保障
手机网民数量已接近整体网民总数。截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，其中手机网民占整体网民比重达99.1%。电子商务的崛起得益于移动互联网及信息技术的不断发展，与此同时，智能手机的普及以及社交应用的广泛使用，以网状结构、社交化的形态，与他人产生交集。通过社群、社区、社交网络的平台拓展人脉关系发展电商业务。
图表4：2014-2019年我国网民数量及互联网普及率情况单位：亿人，%
四、 区块链研究集中于金融、电商领域
区块链4大特点明显。区块链技术的原理是将区块链系统中的众多节点上形成的交互数据，利用密码学算法计算并记录到一个区块上，并生成该区块的秘钥用于验证和链接下一个区块，系统中所有参与的节点共同保障记录的真实性。是一种类似于分布式账本的系统。基于区块链技术的这一原理，可以将其运用到跨境电商支付交易上，通过非对称秘钥算法来解决当前支付存在的不信任问题，同时，还可以利用智能化合约这一特点来自动完成交易信任问题，最终做到交易信息的准确性、公正性，形成一个共享记账体系。
图表5：区块链四大特点
区块链技术处于理论研究阶段，金融、农业、电商三大领域成焦点。现阶段我国区块链技术还不成熟，多处于理论研究阶段。从领域看，我国有关区块链的研究主要存在于金融、农业和电商领域。在电子商务领域，使用的是中心化服务。2017年 8 月，首家区块链电商“媒购”上线，利用区块链追溯技术实现商品的溯源。京东、腾讯、百度、阿里等互联网科技公司都开始布局区块链领域。
区块链电子商务平台具有三大优势。区块链技术的原理是将区块链系统中的众多节点上形成的交互数据，利用密码学算法计算并记录到一个区块上，并生成该区块的秘钥用于验证和链接下一个区块，系统中所有参与的节点共同保障记录的真实性。是一种类似于分布式账本的系统。基于区块链技术的这一原理，可以将其运用到电子商务支付交易上，通过非对称秘钥算法来解决当前支付存在的不信任问题，同时，还可以利用智能化合约这一特点来自动完成交易信任问题，最终做到交易信息的准确性、公正性，形成一个共享记账体系。
图表6：区块链电子商务平台三大优势
五、 区块链技术将在电商领域持续推广
未来，电子商务发展将引领一系列新技术的发展，关键技术和商业模式将持续创新，大数据、区块链、人工智能、生物识别等关键技术将在电子商务领域应用推广，并进一步完善。
1、区块链技术将重塑电子商务的新模式
新模式的电子商务还降低了商家建立信任的成本。区块链技术使用的是分布式账本模型，所以每一笔交易都不可篡改，并且在全球的网络上保持着信息的真实性。利用区块链技术可以打造一个优质、优价、品质可鉴的电商平台。
区块链技术可以形成一个去中心化、高度自治的分布式网络平台，使电子商务市场的交易完全透明、真实并可以追溯。有了区块链技术，政府对电子商务市场的监管会更加有效。
图表 7：区块链技术在电子商务的新模式
2、区块链技术将重新打造电商供应链生态圈
区块链技术可以建立供应链上各方之间的信任，并使供应链更加透明。透明的供应链是采购环节的理想状态，通过产品溯源可以有效解决假冒伪劣问题。在区块链技术打造的电商网络上进行交易，可以有效降低交易成本低，还可以对整个价值链的品质保证进行跟踪。随着各行业的发展，区块链技术将会逐步应用到供应链系统。客户和政府对交易透明度、可跟踪性和速度的要求也会越来越高，而区块链技术正是打造电商供应链生态圈消除供应链盲点的关键。
图表 7：电子商务生态圈
3、区块链支付将为跨境电商提供完美的支付解决方案
区块链技术除拥有方便快捷、记账速度快、成本较低等优点外，还可以去中心化，安全性高并可以溯源。区块链技术可应用于优化跨境业务，打造新的跨境支付方式。利用区块链技术建立的分布式网络，可以实现跨境汇款低费用甚至是零费用，并且能以极快的速度完成跨境转账。
传统跨境支付方式清算时间较长、手续费较高且跨境支付诈骗行为频频出现，加大了跨境资金的风险。区块链技术的点对点支付方式去除了第三方金融机构中心，不但可以全天候支付、瞬间到账、提现容易及没有隐形成本，也有助降低跨境电商资金风险及满足跨境电商对支付清算服务的便捷性需求。
