通过对相关文献的综述和案例分析，研究发现，旅游产业在乡村振兴中具有重要的地位和作用。然而，在实践中仍存在一些问题和挑战，如旅游基础设施不完善、资金投入力度不够、开发旅游项目过程中未做好环境保护工作和未对旅游项目进行规划性开发等。
一、乡村振兴与旅游产业之间的关系
1.1 乡村旅游是乡村振兴事业的重要组成部分
《国家乡村振兴战略规划》(以下简称《规划》）将乡村旅游视为推动乡村振兴的重要手段和产业支撑，强调了保护资源、繁荣发展文化、优化环境、提升品质等方面的工作。通过政策引导和各方共同努力，乡村旅游在乡村振兴事业中将发挥重要作用。《规划》将乡村旅游定位为推动乡村振兴的重要抓手和支撑产业，并提出了一系列的目标和举措来促进乡村旅游的发展。在《规划》中，明确指出了要加强乡村旅游资源的保护和开发利用，挖掘和传承乡村文化，推动农业与旅游融合发展。同时，还提出了优化乡村旅游经营环境、加强乡村旅游基础设施建设、提高服务质量和旅游体验等具体措施。此外，《规划》还强调了乡村旅游与其它领域的协同发展，如农业、林业、文化、体育等，通过产业融合带动乡村经济的全面发展。同时，还提倡建设乡村旅游示范区和品牌，形成一批具有地方特色和影响力的乡村旅游目的地。
1.2 乡村旅游产业的发展能够推进乡村振兴
在实施乡村振兴战略的过程中，发展旅游产业是促进乡村振兴的一种重要方式。旅游产业能够充分利用乡村的自然风光和人文资源，吸引游客前来观光、度假和体验乡村生活，从而促进当地经济的发展和农民收入的增加。发展旅游产业不仅可以提高乡村居民的收入，还可以推动农村地区的基础设施建设、环境保护和文化传承。通过乡村旅游的发展，可以改善乡村居民的生活条件，增加就业机会，提高农村居民的获得感和幸福感，从而在一定程度上推进乡村振兴。
二、乡村振兴规划实践中旅游产业提升面临的问题
2.1 旅游基础设施不完善
乡村地区通常交通网络相对薄弱，由于道路狭窄、交通运输体系不够完善、公共交通不发达、缺乏便捷的交通工具和交通枢纽，这给游客的出行带来不便。旅游住宿设施相对较少，酒店、民宿等住宿场所数量不足，品质和服务水平也有待提高，无法满足游客的需求。同时，旅游设施相对不完善，如游客接待中心、游客服务中心、旅游厕所等缺乏或设施陈旧，无法提供良好的服务和体验。旅游娱乐设施也相对较少，缺乏各类娱乐项目和设施，无法满足游客的休闲娱乐需求。此外，旅游信息服务体系相对薄弱，缺乏有效的旅游宣传和推广渠道，游客难以获取准确、全面的旅游信息。
2.2 资金投入力度不够
乡村旅游产业的发展需要进行基础设施建设、旅游景点改造、宣传推广等方面的投资，这些投资需要大量的资金支持，而乡村地区的经济相对较弱，往往无法自行满足这些资金需求。而乡村地区的金融机构和投资者对于乡村旅游产业的投资意愿却相对较低。究其原因是由于乡村地区的市场规模较小、回报周期较长，风险相对较高，传统金融机构对于乡村旅游项目的融资支持较为谨慎，导致乡村旅游项目难以获得足够的资金支持。加之，乡村地区的融资渠道相对较为有限。传统的融资渠道主要集中在城市地区，乡村地区缺乏专门的融资平台和机构，乡村旅游项目难以找到合适的融资渠道。此外，乡村旅游产业的发展风险较高，尤其是在乡村地区基础设施不完善、市场需求不确定的情况下，因此，传统金融机构对于这些风险的评估较为谨慎，导致乡村旅游项目难以获得融资支持。
2.3 开发旅游项目过程中未做好环境保护工作
在开发旅游项目时，没有做好合理的生态评估和规划，对乡村自然生态环境造成破坏，如滥挖滥采、乱伐乱砍等行为，导致生物多样性减少、水土流失、生态平衡被破坏。旅游项目的开发对乡村水资源造成影响，过度开采地下水可能导致水资源短缺、水质恶化，进而影响当地农田灌溉和居民用水。随着旅游业的发展，游客数量增加会带来大量垃圾产生，如果没有建立完善的垃圾处理系统，就会给乡村环境带来严重的污染问题，影响景区的美观和游客体验。在旅游项目建设过程中，没有严格控制施工行为，会对土地、植被、地貌等进行破坏，影响乡村的自然景观和特色。
2.4 未对旅游项目进行规划性开发
一些地方在推进乡村旅游发展时，缺乏系统、科学的规划，导致旅游项目建设缺乏整体性和协调性，难以形成具有竞争力和吸引力的景区群。在发展乡村旅游时，过于追求短期经济效益，只重视少数几个旅游项目的建设，导致项目单一化，缺乏多样性和互补性，影响了游客的满意度和景区的可持续发展能力。在规划旅游项目时，没有充分考虑市场需求和游客的兴趣点，导致开发的项目无法吸引足够的游客，无法达到预期的经济效益。一些地方在开发乡村旅游项目时，缺乏明确的定位和特色，缺乏差异化竞争优势，使得旅游项目缺乏独特性和吸引力。在旅游项目规划和开发过程中，未充分考虑到基础设施的建设和配套设施的完善，导致旅游环境的舒适度和便利性不足，影响游客的体验和满意度。
2.5 旅游项目缺乏特色，同质化现象严重
一些乡村未能充分挖掘和展示自身独特的地域文化和历史底蕴，导致旅游项目缺乏特色，无法吸引游客。为了快速获得经济效益，盲目模仿他人成功的旅游项目，缺乏创新和个性化，导致同质化现象严重。有些地方在规划旅游项目时将传统的农耕生活和乡土风情忽视，而倾向于引入与当地特色不相符的商业化项目，导致失去了独特的乡村魅力。缺乏差异化竞争的认识，未能在规划旅游项目时注重区别化和个性化，导致同质化现象严重。(作者：李虹)
