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中机院对生态旅游产业集群生态位战略研究与剖析

来源:中机院时间:2016-11-14 点击:1219

旅游产业集群生态位相关的研究目前还比较少，中机院专家认为旅游资源生态位是指旅游资源在区域旅游系统中依据其特点、品位、市场开发潜力及需求状况而确立的发展地位及由此而致的开发序位和市场定位。

1 引言

        生态位概念最早源于生态学，本质上是描述某个生物体单元在特定生态系统与环境相互作用过程中所形成的相对地位与作用，是某生物单元的态和势两方面属性的综合。近年来，生态位理论在城市生态、企业评价、城镇规划、经济发展等方面应用的越来越广泛，已成为应用研究的热点。

2 生态旅游产业集群生态位概念与特征

       旅游产业集群生态位相关的研究目前还比较少，中机院专家认为旅游资源生态位是指旅游资源在区域旅游系统中依据其特点、品位、市场开发潜力及需求状况而确立的发展地位及由此而致的开发序位和市场定位；他们提出旅游业区域经济生态位是指旅游业在本地经济发展中占有经济资源的空间，而供给和需求资源占有的多少决定了旅游业区域经济生态位的宽窄。借鉴这些研究，中机院专家认为旅游产业集群生态位是旅游产业集群的资源支撑和经营管理状况等本体特征与旅游产业集群所处的生态环境条件、人文环境条件、资源开发条件、区位条件、客源条件等要素互动匹配后所处的状态，是其在特定时期、特定区域范围内旅游业发展中所占有的生存空间，确定了旅游产业集群在一定区域旅游业发展中所占据的位置谱系，据此可以明确其在一定区域旅游市场中的发展定位问题。

       由于旅游产业集群的特点，其生态位与其他集群生态位表现出不同的特征：

①旅游产业集群生态位是个相对的概念，必须在一定的区域范围之内才有意义，竞争对手的状况对旅游产业集群的生态位有较大的影响。
②旅游产业集群生态位包括旅游资源生态位，集群管理生态位，集群环境生态位三个方面。由于旅游产业集群无法摆脱旅游资源所在地而独立存在，所以旅游资源不仅是旅游产业集群的载体，更是旅游产业集群生态位的营养所在，是旅游产业集群生态位的核心；而集群环境生态位和集群管理生态位则是集群生态位的重要支撑和保障，为集群生态位的发展和维持提供各种条件。
③旅游产业集群生态位并不是一成不变，会随着自身条件和外部环境的变化而不断变化。其中旅游产业集群的管理是关键，如资源开发是否科学，集群发展定位是否准确，集群管理是否规范等，都会直接影响到旅游产业集群生态位的变迁。

3 生态旅游产业集群生态位构成分析

       根据旅游产业集群生态位的定义，本文认为旅游产业集群生态位主要包括三个方面的含义：旅游资源生态位，集群管理生态位，旅游产业集群环境生态位，如图 1。其中旅游资源生态位是旅游产业集群生态位的基础，集群管理生态位是旅游产业集群生态位发展的动力，集群环境生态位是旅游产业集群生态位发展的支撑条件。

3.1 旅游资源生态位—营养生态位

       旅游资源生态位是指从审美的角度和旅游资源自身特点、属性、开发利用条件出发，旅游资源在一定区域内旅游业发展中的地位①，是旅游产业集群市场定位和发展的基础，也是旅游资源本身能够满足旅游者需求的程度及旅游者从中所能获得的营养大小，本文称之为营养生态位。旅游资源的生态位直接决定了集群环境生态位和集群管理生态位，主要影响因素包括：

①旅游资源本身价值。旅游资源价值的大小决定于区域旅游资源的稀缺性、独特性、资源类型结构状况
等要素形成的对旅游者的吸引能力，体现了旅游资源本身的效用价值。
②资源开发潜力。旅游资源的开发潜力，如区域旅游资源集散程度、旅游资源的容量、旅游资源开发难易程度、生态的自我恢复能力等，体现了旅游资源开发的经济效益、社会效益和生态效益，是旅游产业集群长远发展的重要支撑和保障。
③客源条件。旅游资源所处的区位条件、附近客源市场的潜力、距离客源市场远近等也在很大程度上影响到休闲旅游资源价值的体现。

3.2 旅游产业集群管理生态位—发展生态位

       旅游产业集群管理定位是根据旅游资源本身的价值、区位环境条件等因素，确定的旅游产业集群在区域旅游开发中的定位。旅游产业集群要为游客提供食、住、行、游、购、娱等方面的一体化服务，营运管理是保证旅游产业集群经营性系统正常运作的关键，是旅游资源价值发挥的重要条件，旅游产业集群管理生态位是集群实现发展的动力。集群管理是联接旅游产业集群各经营要素的纽带，主要体现以下几个方面：

①集群旅游资源经营能力，包括市场的定位、产品规划、市场营销等方面，直接决定了旅游资源价值的实现。
②管理创新能力，对旅游产业集群生存与发展的影响至关重要；由于旅游者需求的不断变化和其他集群的竞争，集群必须不断在服务项目、服务质量、旅游产品开发等方面进行创新，提升游客满意度，促进旅游产业集群经营实力的提升和集群优势的保持。
③旅游产业集群成员之间的协调能力，体现了集群整合旅游资源，相互协作共同完成对旅游者服务的能力，最终可促进旅游产业集群生态功能的完善。

3.3 旅游产业集群环境生态位—支撑生态位

       旅游产业集群环境是旅游产业集群生存发展的外部环境，是集群生态位的重要支撑和保障。集群环境生态位是指旅游产业集群外部环境根据区域旅游资源价值和集群管理的定位，确定的为旅游产业集群正常发展提供保障的各种支撑条件的定位。旅游产业集群环境生态位包括以下几个方面：

①社会经济文化环境定位。由于旅游产业与区域经济的巨大关联性，区域社会文化环境等因素，如居民的服务态度、环保意识等与相关利益相关者的关系和谐问题、政策环境、文化环境的成熟都是消费者选择旅游地区的重要参考，是旅游产业集群生态位的重要保障。
②基础设施与支撑设施建设定位。旅游产业的相关服务设施是消费者完成旅游的必要条件，是旅游产业集群生态位的重要影响因素；旅游相关产业支持，如金融、通信等基础设施服务，是旅游产业正常发展的基本保障，这些相关产业的完善程度是旅游产业集群生态位的重要体现。
③集群与环境的和谐性。这是从产业集群与生态环境的关系角度出发，体现了集群与环境的互动关系，其中的关键是生态环境保护与旅游产业集群发展的健康互动。

4 旅游产业集群生态位态势变迁分析

       生态位态势理论认为：自然界中的任何生物单元都具有态和势两个方面的属性[11]，态是生物单元过去生长发育、学习以及与环境相互作用积累的结果，本质上是生物目前所占据的生态位；势是指生物体单元对环境的现实支配力或影响力，本质上是生物未来生存的潜力。据此，本文认为旅游产业集群生态位的态是集群目前在区域旅游竞争中的所占据的地位；旅游产业集群的势是指集群基于对所生存的生态资源和生态环境的经营能力而形成的未来发展潜力，是集群可持续发展能力的重要体现。生物生态位会随着环境的变化而发生变迁，同样旅游产业集群生态位是由旅游资源本身特性与环境条件共同决定的，旅游产业集群的生态位态势变迁必然导致其生态位的变迁。

4.1 旅游产业集群生态位态势变迁影响因素

由于任何生物体单元的生态位主要取决于主体与环境的交流转换状况及主体内部各个部件运行及相互协调状况，结合旅游产业集群生态位的特征与构成要素，本文认为旅游产业集群生态位的影响因素包括四个方面，如图 3 所示。

（ 1）旅游资源本身的条件是决定旅游产业集群生态位的基础和影响旅游生态位的核心要素。当旅游资源由于开发不当造成发生枯竭或开发潜力不足，无法满足旅游者的新需求，会造成集群生存空间的缩小；如果资源发展潜力巨大，新资源不断被开发出来，旅游产业集群生存空间必将扩大。

（ 2）旅游产业集群的管理状况，包括集群的协调能力和管理能力、集群服务的创新能力等，是旅游资源价值体现的重要条件，也是集群发展的核心要素。如果旅游产业集群管理不当，或集群企业之间缺乏协调与合作，又或集群定位模糊而无法确定其目标市场，再或集群在服务和产品开发等方面缺乏创新，都会造成集群生存发展出现危机；相反，集群的生存发展将会更加平稳。集群管理状况的不同，最终使集群生态位态势发生不同的变化。

（ 3）旅游资源所处的区域社会、经济、文化背景条件，是旅游产业集群实现正常发展的基础和保障，是集群成员正常运作的基础，也是游客实现旅游活动的重要条件。如果旅游产业集群所处的区域环境背景条件发生变化，必然造成集群生存环境的变化，可能使旅游产业集群与环境更加和谐而获得更好的发展机遇，也可能使旅游产业集群的生存环境出现危机，最终都将造成旅游产业集群生态位态势发生变化。

（ 4）其他旅游产业集群的生态位情况，包括其旅游资源、管理水平、环境等反映出的生态位与本集群的对比状况。如果某个集群与对手的生态位发生重叠（ Huilbert，1978），即市场定位相同或者接近，则必然会面临激烈的竞争；若竞争对手的实力比较强劲，本集群的生存空间会不断被挤占；反之如果集群自身实力足够强大，则可扩大生存空间，最终都会导致生态位态势的变化。

4.2 旅游产业集群生态位变迁方向

当决定生物生态位的因素发生变化时，生物生态位就会发生态势的扩充和压缩，推动生态系统由低级向高级、由简单到复杂演化。对于旅游产业集群来说，集群生态位的态势同样会随着外部环境的变化和内部条件的不断变化而发生变化，不断淘汰落后的集群，以下本文分别分析旅游产业集群生态位的压缩和扩充情况，如图 4 所示。

（ 1）旅游产业集群生态位的扩充。旅游产业集群生态位的扩充实质上是集群在市场竞争取得优势，挤占竞争对手的生存空间；或者开发出新的资源而拓展了生存空间，使得集群生存空间的扩大，生存与发展机会的增加。可能的原因包括：旅游资源开发比较科学合理，实现了旅游集群的可持续发展，旅游资源的潜力不断得到发掘；新的旅游项目、旅游产品不断得到开发，服务不断创新，使集群发展获得了新的优势；集群的管理比较科学，集群成员的成长性好，竞争优势明显；企业之间的协调性比较好，使集群获得了更强大的竞争力；其他同类集群由于管理不善而市场不断萎缩，给了本集群更多的生存空间；集群外部环境更加适应集群的发展，吸引了更多的旅游者。

（ 2）旅游产业集群生态位的压缩。旅游产业集群生态的压缩实质上是集群在市场竞争中失败，原有的生存空间被对手挤占；或者集群原有的生存资源萎缩，导致集群自身生存空间的缩小，生存与发展机会受到巨大的挑战和威胁。可能的原因包括：由于缺乏保护，原有旅游资源遭到严重破坏，集群赖以生存的资源优势不再；旅游产业集群管理出现问题，集群成员成长性比较差，无法获取竞争优势；集群成员之间缺乏合作或者协调不够，导致无法满足旅游者的新需要，导致游客的流失；其他旅游产业集群具有比自己更强的竞争优势，本集群的生存空间遭到挤占；集群外部环境较差，对旅游产业集群形象造成了恶劣的影响。

5 旅游产业集群生态位的选择策略

       旅游产业集群生态位的选择是其面对其他旅游产业集群竞争所采取的策略，必须考虑旅游产业集群自身禀赋特征、管理水平与外部环境等因素的协调统一，通过改变环境条件和改变竞争策略而进行主动的选择，主要策略包括实现生态位的泛化、特化与优化。

5.1 生态位泛化

泛化是物种在激烈竞争环境下拓展了其生态位的宽度，形成了杂食性或广食性，以增加对环境的适应能力。任何生物都有无限扩充其生态位的潜力，试图占据更大的生存和发展的空间，发挥更大的生态作用，对环境产生更大的影响[14]。旅游产业集群生态位泛化是指旅游产业集群通过发掘资源潜力，不断创新使生存空间扩大，实现生态位态和势的增加。在区域旅游系统中，旅游产业集群可在已有的旅游资源基础上，为适应环境变化开发新旅游产品和特色旅游产品，通过不断扩展自身的发展空间，拓展旅游产业集群生态位的宽度，在区域旅游业发展中占据有利的生存位置，实现旅游产业集群的可持续发展。

5.2 生态位特化

       生态位特化的本质是通过单一功能的强化来实现生态位的错位，避免与强势物种的竞争，这也是弱势物种与强势物种能够实现共存共荣的主要原因。同样，在旅游产业集群之间的生态位差异越大，彼此之间的竞争就越小，双方甚至处于相互依赖的合作关系；反之相互竞争就越激烈，生存压力就越大。因此，生态位的特化可以避免由于集群之间生态位重叠而导致的恶性竞争(价格战、广告战等)，可通过产品策略和市场策略实现： ①产品策略。集群产品特化需求集群旅游产品设计必须有鲜明的个性和明显的差异性，同时产品在投放上具有梯度性，能够形成有利于自己发展的生存空间。具体策略主要包括：产品特色错位，找出旅游资源开发亮点；产品档次错位，在产品质量、服务水平上做文章，打造旅游精品；产品开发规模错位，通过规模建立自身的优势与个性；产品投放策略要科学，占据有利的市场地位，确立先发优势[15]； ②市场策略。集群市场的特化要求集群能够找到市场空白，找准自身具有相对优势的旅游细分市场进行开发。要通过市场错位开发，在区域旅游市场内逐步形成具有强吸引力、辐射力的旅游市场据点。

5.3 生态位优化

       无论是泛化还是特化，都将促使物种之间生态位的分离，而生态位优化则是通过优化生存环境达到提高自身优势的目的。生态位优化包括两个方面的优化，对集群内部环境的优化和集群外部环境的优化：

①内部环境的优化主要目标是实现集群内部管理的科学化。生态位理论表明，尽管集群内部竞争非常激烈，但在一定条件下也存在合作或相依性。旅游产业集群的管理过程中，可通过政府主导和协调，促进集群成员之间的合作开发，建立区域旅游系统的生态秩序，促进区域旅游业的协调发展，实现区域旅游系统旅游资源生态位的优化；
②外部环境的优化主要任务是实现集群外部支撑环境的优化，为集群发展创造更好的支撑条件。旅游产业
集群可通过对环境要素的整合与利用，优化自身的生态位，主要包括：相关基础设施和相关支撑产业的配置与优化；社会经济文化要素，如资金条件、经济政策、文化条件等支持要素的优化。通过对这些环境要素的合理有效的配置与优化，可使旅游产业集群生态系统实现良性发展。

5.3.1 规范旅游信息服务工作

       旅游地政府应及时监测旅游活动的动向、旅游地接待能力的变化、生态环境和景观美感的演化，并通过信息调查与统计分析，及时了解旅游市场信息，提供本地旅游经济信息和产业经济信息，准确发出旅游环境承载力的状况通报。这样，旅游地的有关企业和部门就能根据相关信息采取相应措施，合理配置和协调旅游供给，避免因信息不畅而导致旅游活动的盲目无序。

5.3.2 加强对旅游开发的控制

       政府对旅游开发的控制不仅体现在对旅游者人数的控制上，还体现在确定旅游开发对环境影响的范围和强度上。政府应通过对有关旅游信息的收集与分析处理，结合本地的实际情况，明确旅游开发的强度上限，指导有关部门、企业或个人调整旅游开发的方式，使旅游地能够保持或恢复自然生态特征和质量，将旅游发展目标、旅游开发方案控制在旅游环境可承受的范围内。

5.3.3 建立健全协同保障机制

       由于对旅游环境承载力的调控是一种社会大系统的调控，它需要政府部门、有关企业、科研机构、公众媒体、相关产业的高度协同与配合，需要旅游客源地和接待地的相互沟通与支持。因此，在政府的宏观调控下，旅游地应建立健全协同保障机制。这种机制包括人力资源保障、技术支撑保障、资金投入保障、政策法规保障以及相关产业或部门的配合、社会的理解与支持、大众传媒的积极引导等。在协同保障机制的引导下，旅游环境的可持续承载就有了组织保障。

6 结语

       旅游地自然、经济和社会环境系统承受人类旅游活动强度的能力是有限的，要实现旅游环境的可持续承载和旅游业的可持续发展，必须合理利用、科学保护旅游环境，通过建立自然环境系统的维护机制、发展经济环境系统的保障机制、建设社会环境系统的和谐机制以及完善旅游环境可持续承载的配套机制等举措，使旅游开发强度和发展规模控制在旅游环境可以承受的范围内。

       需要指出的是，旅游环境是一个由多种要素构成的动态复杂系统，旅游环境承载力也是迄今为止争议最多、尚无定论的旅游研究问题，旅游环境可持续承载有效路径的选择要根据具体旅游地旅游环境的时空特征来确定。因此，对于旅游环境可持续承载评价指标的建立及其量化分析、旅游环境承载力预警系统的构建及其技术支撑等问题，还需要在理论上进一步探讨并接受实践的检验和修订。

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