5月5日，国家体育总局发布的“十三五”规划提出，以筹办2022年北京冬奥会为契机，推动冰雪等冬季运动发展。《规划》要求，研制并实施《群众冬季运动推广普及计划》，大力发展大众冰雪健身休闲项目，扶持滑冰、冰球和雪上等有潜力的冰雪健身休闲项目快速发展。在政策的大力推动下，我国冰雪运动和冰雪产业将迎来快速发展新时期。机构测算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动及关联产业收入有望达到3000亿元以上。
此次《规划》对冰雪运动发展提出了详细要求：一方面，加强冬季项目场地设施建设，加强冰雪运动专业指导和培训，支持有条件的企业和个人成立冰雪运动俱乐部和学校；另一方面，积极打造“全国大众冰雪季”和“青少年冰雪运动普及”等群众性品牌冰雪活动，举办花样滑冰、冰球、冰壶和单板滑雪等赛事，积极推动冰雪运动进校园。
产业链方面，通过大力发展冰雪运动，以带动冰雪设备、冰雪运动装备生产和大众冰雪健身服务平台建设为抓手，有效扩大冰雪产业市场供给。同时，推动有气候条件优势和产业基础的东北地区加快发展冰雪运动，并推进“冰雪运动南展西扩”战略，鼓励有条件的南方和西部省市积极开展冰雪运动。
据冬奥申委的统计，冬奥会的举办将实现超过3亿人参与冰雪运动的目标。去年12月，国家体育总局局长助理高志丹在全国冬运会新闻发布会上表示，要实现“3亿人上冰雪”的大目标，就需要竞技冰雪和大众冰雪同步发展，国家体育总局也在同步进行思考和布局。以冰雪运动等特色项目为突破口，将形成新的消费热点。
数据显示，2014年我国的雪场总数有458家，滑雪人次突破1000万人次。从2010年至2015年期间，我国滑雪人次的年均增速保持在10%以上。目前，我国冰雪运动人口渗透率仅为0.4%，远低于欧美等国家，市场空间巨大。
机构认为，冬奥会的举办将实现我国冰雪运动跨越式普及。同时，各项配套政策的落实，也有利于提升冰雪产业发展。从事装备设计制造、赛事运营等相关企业将迎来新一轮发展机遇。
综合券商研报来看，上市公司中，长白山主营旅游客运，拥有独特的冰雪资源，为长白山景区内客运独家运营商。目前公司正在重点打造冰雪资源开发项目，抢占冰雪运动和冰雪市场。奥瑞金(002701，股吧)通过和美国NHL球队的长期合作，充实冰雪项目领域的战略布局。公司成为美国棕熊队在我国的唯一市场推广合作伙伴，双方将共同致力于推动冰球运动及青少年冰球的发展。后续公司将按照“竞技拉动、消费驱动、全面推广”的理念，推动在冰雪运动方面的投资。
